O
Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu
por unanimidade recomendar a retirada da campanha "Duloren - Pacificar
foi fácil. Quero ver dominar". Na propaganda, lançada em março, uma
moradora da Favela da Rocinha, a depiladora Ana Paula Conceição Soares,
29, aparece em roupas íntimas ao lado de modelo caracterizado como
policial do Bope e desacordado. Na imagem, a inscrição: “Pacificar foi
fácil, quero ver dominar”. A Rocinha está entre as comunidades do Rio
que já receberam uma Unidade de Polícia Pacificadora (UPP). Segundo o
Conar, o orgão recebeu mais de 20 reclamações de consumidores, homens e
mulheres, que consideraram a campanha apelativa, sexista e desrespeitosa
à política de segurança pública do Rio de Janeiro.
A suspensão
da campanha foi aprovada por unanimidade pelos 13 conselheiros do Conar,
em reunião realizada nesta quarta-feira (16). Segundo o órgão, por se
tratar de decisão de primeira instância, cabe recurso, mas recomendação
de retirada da campanha precisa ser cumprida imediatamente. Até o fim da
tarde desta quinta-feira, a campanha continuava disponível no site da
empresa. Procurada pelo G1, a Duloren informou que a empresa ainda não
recebeu o comunicado oficial do Conar sobre a decisão. Em sua defesa
junto ao Conar, a Duloren afirmou que "em nenhum momento quis
discriminar ou ser preconceituosa ao racismo, às classes, ao machismo
e/ou ao sexismo, ou mesmo à dignidade da pessoa humana com o
anúncio". Segundo a empresa, o objetivo da campanha foi "valorizar a
mulher e a iniciativa da Secretaria de Segurança do Estado do Rio de
Janeiro, na pacificação dessas comunidades carentes, submetidas a toda
sorte da criminalidade ali instalada".
